Von Shoptet zu Shopify ohne Verlust der Google-Rankings

Kurz gesagt

Beim Umzug von Shoptet zu Shopify ändert sich die URL fast jedes Produkts und jeder Kategorie. Die Google-Rankings lassen sich halten, wenn jede alte URL dauerhaft auf die passende neue weiterleitet, und zwar ab der ersten Minute nach der Domain-Umstellung. Die meisten Probleme nach einer Migration entstehen durch fehlende oder falsche Weiterleitungen, nicht durch Shopify selbst.

Das Vorgehen unten folgt den Empfehlungen von Google für einen Website-Umzug und der Dokumentation von Shopify und Shoptet, dem in Tschechien und der Slowakei verbreiteten Shopsystem, Stand 3. November 2026.

Warum sich fast alle URLs ändern

Shoptet legt Produkte, Kategorien und Informationsseiten meist direkt hinter die Domain, mit Schrägstrich am Ende, zum Beispiel /produktname/ oder /kategoriename/. Marken liegen oft unter /znacka/, der Blog unter /blog/.

Shopify verwendet feste Pfade:

In einem normalen Shopify-Theme lässt sich nur der letzte Teil der URL ändern, der sogenannte Handle. Die Präfixe /products/, /collections/, /pages/ und /blogs/ bleiben, andere Pfade erlaubt nur ein separat entwickelter Shop auf Hydrogen. Praktisch jede Seite, die Google kennt, braucht deshalb eine Weiterleitung.

Weiterleitungsplan: alte und neue URLs

Die Grundlage ist eine Tabelle: in einer Spalte jede alte URL, in der zweiten die neue. Google empfiehlt, die alten URLs aus mehreren Quellen gleichzeitig zu sammeln:

• die sitemap.xml des aktuellen Shops,
• die Google Search Console, Berichte zu Seiten und Suchleistung,
• Google Analytics, Seiten mit Besuchen,
• bestehende Weiterleitungen in Shoptet (Menü „Marketing › Základné SEO › Presmerovanie adries“, also Grundlegendes SEO und Weiterleitung von Adressen), einschließlich derer, die das Add-on „Pokročilé SEO“ (erweitertes SEO) angelegt hat,
• Bilder und Dateien, auf die externe Links verweisen.

Die Regeln laut Google:

• dauerhafte Weiterleitung mit 301 oder 308,
• direkt zum Ziel, ohne Ketten; alte Weiterleitungen aus Shoptet müssen so umgeschrieben werden, dass sie direkt auf die neue URL zeigen,
• jede alte URL auf die passende neue, nicht pauschal auf die Startseite, weil Google das als fehlerhafte Seite werten kann,
• Weiterleitungen so lange wie möglich bestehen lassen, mindestens ein Jahr.

Export aus Shoptet

• Produkte: „Produkty › Export“ (Produkte › Export), im Format CSV, XLSX oder XML. Exporte werden nur in der Standardsprache des Shops erzeugt, weitere Sprachen müssen separat exportiert werden. Es läuft immer nur ein Export gleichzeitig.
• Kunden: „Zákazníci › Export“ (Kunden › Export), im Format CSV, XLSX oder XML. Exportiert werden registrierte Kunden.
• Bestellungen: „Objednávky › Export“ (Bestellungen › Export). Bei Tausenden Bestellungen empfiehlt Shoptet CSV.

Vorsicht bei der Zeichenkodierung: Shoptet kann CSV in Windows-1250 exportieren, Shopify verlangt UTF-8. Eine Datei mit falscher Kodierung zerstört nach dem Import die Sonderzeichen in Namen und Beschreibungen.

Import in Shopify

Shopify empfiehlt diese Reihenfolge: zuerst Produkte, dann Kunden, dann historische Bestellungen. Vor dem Import der Bestellungen müssen die Benachrichtigungen über neue Bestellungen deaktiviert werden, sonst geht für jede importierte Bestellung eine E-Mail raus.

• CSV in der Shopify-Verwaltung: Produkte und Kunden, jede Datei höchstens 15 MB.
• Historische Bestellungen, Seiten und Blog über eine Migrations-App oder die API.
• Matrixify: eine häufig genutzte App für Import und Export von Produkten, Kunden, Bestellungen, Blogs und Weiterleitungen, ab etwa 20 USD pro Monat. Shoptet nennt Matrixify nicht direkt unter den Quellplattformen, die Daten werden über eine vorbereitete Tabelle hochgeladen.

Die offizielle Migrations-App von Shopify und die Shopify-Anleitungen decken zum Beispiel WooCommerce, Wix oder Squarespace ab. Shoptet ist nicht darunter, deshalb läuft der Umzug von Shoptet über einen Export und eine eigene Aufbereitung der Daten.

Kundenpasswörter

Kundenpasswörter lassen sich von keiner Plattform übertragen, sie sind außerhalb von Shopify verschlüsselt gespeichert. Kunden und ihre Bestellhistorie lassen sich übertragen. Mit den neuen Kundenkonten meldet sich der Kunde mit E-Mail-Adresse und Einmalcode an und braucht kein Passwort. Bei klassischen Kundenkonten erhält er eine Einladung, ein neues Passwort anzulegen. Eine kurze E-Mail an die Kunden nach dem Start beugt Fragen vor, warum das alte Passwort nicht funktioniert.

301-Weiterleitungen in Shopify

Shopify verwaltet Weiterleitungen in der Verwaltung im Bereich URL-Weiterleitungen, mit Sammelimport per CSV. Es handelt sich um dauerhafte 301-Weiterleitungen.

• Das Limit liegt bei 100.000 Weiterleitungen, im Tarif Plus bei 20 Millionen.
• Eine Weiterleitung funktioniert nur von einer URL, die auf Shopify nicht existiert. Unter der alten URL darf also keine aktive Seite liegen.
• Von festen Pfaden wie /products, /collections oder /cart lässt sich nicht weiterleiten.
• URLs mit Parametern nach dem Fragezeichen funktionieren möglicherweise nicht wie erwartet.

Shopify empfiehlt, die Weiterleitungen schon vor der Domain-Umstellung hochzuladen, damit sie ab der ersten Minute greifen.

Sprachversionen

Verkauft der Shop auf Slowakisch und Tschechisch, empfiehlt Shopify Markets für den weiteren Markt einen Unterordner auf derselben Domain. Auf einem sekundären Markt kombiniert der Unterordner Sprache und Land, zum Beispiel /cs-cz. Die Verknüpfung der Sprachversionen für Google (hreflang), Canonical-Tags, sitemap.xml und robots.txt erstellt Shopify selbst. Alte Sprach-URLs aus Shoptet müssen genauso weitergeleitet werden wie die Hauptversion.

Umstellungstag und die Wochen danach

1. Weiterleitungen hochgeladen und an einer Stichprobe von URLs getestet.
2. Domain auf Shopify umgestellt, vorübergehende Indexierungssperren und das Shop-Passwort entfernt.
3. Kontrolle, dass interne Links im Text auf die neuen URLs zeigen und nicht über eine Weiterleitung laufen.
4. Neue sitemap.xml in der Google Search Console eingereicht. Hinweise, dass URLs aus der alten Sitemap weiterleiten, sind normal.
5. Das Tool zur Adressänderung in der Search Console wird bei einem Umzug auf derselben Domain nicht verwendet. Es ist nur für den Wechsel auf eine andere Domain gedacht.
6. 404-Fehler und den Seitenbericht in der Search Console beobachten und fehlende Weiterleitungen ergänzen.

Mit vorübergehenden Ranking-Schwankungen ist zu rechnen. Google schreibt, dass eine kleine bis mittlere Website für den Umzug der meisten Seiten einige Wochen braucht, größere Websites länger. Laut Aussagen von John Mueller von Google kann sich die vollständige Verarbeitung geänderter URLs auch über mehrere Monate hinziehen. Deshalb lohnt sich die Umstellung in einer Zeit mit weniger Traffic, nicht vor der Saison.

Checkliste

1. Liste aller alten URLs aus Sitemap, Search Console, Analytics und den Weiterleitungen in Shoptet.
2. Weiterleitungsplan von alter auf neue URL, ohne Ketten und ohne pauschale Weiterleitung auf die Startseite.
3. Export von Produkten, Kunden und Bestellungen, auch der weiteren Sprachen, in UTF-8.
4. Import in der Reihenfolge Produkte, Kunden, Bestellungen, mit deaktivierten Benachrichtigungen.
5. Kundenkonten und eine E-Mail an die Kunden zur Anmeldung.
6. Weiterleitungen in Shopify vor der Domain-Umstellung hochgeladen.
7. Sprachversionen in Markets und Weiterleitung ihrer alten URLs.
8. Neue sitemap.xml in der Search Console und Beobachtung der 404-Fehler.
9. Umstellung außerhalb der Hauptsaison, Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen lassen.

Ob sich der Wechsel lohnt, behandelt der Artikel Shoptet oder Shopify. Den Umzug selbst samt Weiterleitungen beschreibt die Seite Umzug von Shoptet zu Shopify.

Quellen, geprüft am 3. November 2026: Google, Website-Umzug mit URL-Änderungen, Google, Tool zur Adressänderung, Shopify, Pfade im Shop, Shopify, Weiterleitungen bei der Migration, Shopify, URL-Weiterleitungen, Shopify, Ablauf der Migration, Shopify, Produktimport, Shopify, Kundenimport, Matrixify, Shopify, internationale Domains, Shoptet, Produktexport, Shoptet, Weiterleitung von Adressen, Search Engine Journal zur Aussage von John Mueller.