Přechod ze Shoptetu na Shopify bez ztráty pozic v Googlu

Stručně

Při přechodu ze Shoptetu na Shopify se změní adresa téměř každého produktu a kategorie. Pozice v Googlu se dají udržet, pokud každá stará adresa trvale přesměruje na odpovídající novou, a to od první minuty po přepnutí domény. Většina problémů po migraci pochází z chybějících nebo špatných přesměrování, ne ze samotného Shopify.

Postup níže vychází z doporučení Googlu pro přesun webu a z dokumentace Shopify a Shoptetu, ověřených k 3. listopadu 2026.

Proč se změní téměř všechny adresy

Shoptet má produkty, kategorie i informační stránky obvykle přímo za doménou, s lomítkem na konci, například /nazev-produktu/ nebo /nazev-kategorie/. Značky bývají pod /znacka/ a blog pod /blog/.

Shopify používá pevné cesty:

V běžné šabloně Shopify jde změnit jen poslední část adresy, takzvaný handle. Předpony /products/, /collections/, /pages/ a /blogs/ zůstávají, jiné cesty umožňuje jen samostatně vyvíjený obchod na Hydrogenu. Přesměrování proto potřebuje prakticky každá stránka, kterou Google zná.

Mapa starých a nových adres

Základem je tabulka: v jednom sloupci každá stará adresa, ve druhém nová. Google doporučuje sbírat staré adresy z více zdrojů najednou:

• sitemap.xml současného obchodu,
• Google Search Console, přehled stránek a výkonu ve vyhledávání,
• Google Analytics, stránky s návštěvami,
• existující přesměrování v Shoptetu (Marketing, Základní SEO, Přesměrování adres), včetně těch, která vytvořil doplněk Pokročilé SEO,
• obrázky a soubory, na které vedou odkazy zvenku.

Pravidla podle Googlu:

• trvalé přesměrování 301 nebo 308,
• rovnou na cíl, bez řetězců; stará přesměrování ze Shoptetu je potřeba přepsat tak, aby vedla rovnou na novou adresu,
• každá stará adresa na odpovídající novou, ne hromadně na úvodní stránku, protože to Google může brát jako chybnou stránku,
• přesměrování nechat co nejdéle, alespoň rok.

Export ze Shoptetu

• Produkty: Produkty, Export, ve formátu CSV, XLSX nebo XML. Exporty se generují jen ve výchozím jazyce obchodu, další jazyky je potřeba exportovat zvlášť. Najednou běží jen jeden export.
• Zákazníci: Zákazníci, Export, ve formátu CSV, XLSX nebo XML. Exportují se registrovaní zákazníci.
• Objednávky: Objednávky, Export. U tisíců objednávek Shoptet doporučuje CSV.

Pozor na kódování: Shoptet umí exportovat CSV ve Windows-1250, Shopify vyžaduje UTF-8. Soubor se špatným kódováním po importu pokazí diakritiku v názvech i popisech.

Import do Shopify

Shopify doporučuje pořadí: nejdřív produkty, potom zákazníci, potom historické objednávky. Před importem objednávek je potřeba vypnout upozornění na nové objednávky, jinak odejde e-mail za každou importovanou.

• CSV v administraci Shopify: produkty a zákazníci, každý soubor nejvýš 15 MB.
• Historické objednávky, stránky a blog přes migrační aplikaci nebo API.
• Matrixify: často používaná aplikace na import a export produktů, zákazníků, objednávek, blogů i přesměrování, zhruba od 20 dolarů měsíčně. Shoptet mezi zdrojovými platformami přímo neuvádí, data se nahrávají přes připravenou tabulku.

Oficiální migrační aplikace Shopify a návody Shopify pokrývají například WooCommerce, Wix nebo Squarespace. Shoptet mezi nimi není, proto se přechod ze Shoptetu dělá přes export a vlastní přípravu dat.

Hesla zákazníků

Hesla zákazníků se z žádné platformy přenést nedají, jsou zašifrovaná mimo Shopify. Zákazníci i jejich historie objednávek se přenést dají. Se zákaznickými účty nové generace se zákazník přihlásí e-mailem a jednorázovým kódem, heslo nepotřebuje. U starších účtů dostane pozvánku k vytvoření nového hesla. Krátký e-mail zákazníkům po spuštění předejde dotazům, proč nefunguje staré heslo.

Přesměrování v Shopify

Shopify má přesměrování v administraci (Obsah, Menu, Přesměrování URL), s hromadným importem přes CSV. Jde o trvalá přesměrování 301.

• Limit je 100 000 přesměrování, v tarifu Plus 20 milionů.
• Přesměrování funguje jen z adresy, která na Shopify neexistuje. Stará adresa proto nesmí mít živou stránku.
• Z pevných cest, jako /products, /collections nebo /cart, přesměrovat nejde.
• Adresy s parametry za otazníkem nemusí fungovat podle očekávání.

Shopify doporučuje nahrát přesměrování ještě před přepnutím domény, aby fungovala od první minuty.

Jazykové verze

Pokud obchod prodává v češtině i slovenštině, Shopify Markets pro další trh doporučuje podsložku na stejné doméně. Na sekundárním trhu podsložka spojuje jazyk a zemi, například /sk-sk. Propojení jazykových verzí pro Google (hreflang), kanonické značky, sitemap.xml a robots.txt Shopify vytváří sám. Staré jazykové adresy ze Shoptetu je potřeba přesměrovat stejně jako hlavní verzi.

Den přepnutí a týdny potom

1. Přesměrování nahraná a otestovaná na vzorku adres.
2. Přepnutí domény na Shopify, odstranění dočasných zákazů indexování a hesla obchodu.
3. Kontrola, že interní odkazy v textu vedou na nové adresy, ne přes přesměrování.
4. Odeslání nové sitemap.xml v Google Search Console. Upozornění, že adresy ze staré sitemapy přesměrovávají, jsou normální.
5. Nástroj pro změnu adresy v Search Console se při přechodu na stejné doméně nepoužívá. Je určený jen pro přesun na jinou doménu.
6. Sledování chyb 404 a přehledu stránek v Search Console a doplňování chybějících přesměrování.

S dočasným kolísáním pozic je potřeba počítat. Google píše, že malý až střední web potřebuje na přesun většiny stránek několik týdnů, větší weby déle. Podle vyjádření Johna Muellera z Googlu se úplné zpracování změn adres může táhnout i několik měsíců. Proto se vyplatí přepínat v období s nižší návštěvností, ne před sezónou.

Kontrolní seznam

1. Seznam všech starých adres ze sitemap, Search Console, Analytics a přesměrování v Shoptetu.
2. Mapa stará adresa na novou, bez řetězců a bez hromadného přesměrování na úvodní stránku.
3. Export produktů, zákazníků a objednávek, i dalších jazyků, v kódování UTF-8.
4. Import v pořadí produkty, zákazníci, objednávky, s vypnutými upozorněními.
5. Zákaznické účty a e-mail zákazníkům o přihlášení.
6. Přesměrování nahraná v Shopify před přepnutím domény.
7. Jazykové verze v Markets a přesměrování jejich starých adres.
8. Nová sitemap.xml v Search Console a sledování chyb 404.
9. Přepnutí mimo hlavní sezónu a přesměrování ponechaná alespoň rok.

Jestli se přechod vyplatí, rozebírá článek Shoptet nebo Shopify. Samotný přesun i s přesměrováními je popsaný na stránce přechod ze Shoptetu na Shopify.

Zdroje, ověřené 3. listopadu 2026: Google, přesun webu se změnou adres, Google, nástroj pro změnu adresy, Shopify, cesty v obchodě, Shopify, přesměrování při migraci, Shopify, přesměrování URL, Shopify, postup migrace, Shopify, import produktů, Shopify, import zákazníků, Matrixify, Shopify, mezinárodní domény, Shoptet, export produktů, Shoptet, přesměrování adres, Search Engine Journal o vyjádření Johna Muellera.